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Formation stratégie globale

Communication 360° : vers une approche omnicanal

360 ° : un chiffre clé qui évoque la globalité. Désormais, la communication doit prendre en compte tous les points de contact possibles avec le consommateur. Ce dernier est accessible par les médias traditionnels, l’événementiel et aussi via le monde digital et ses diverses extensions mobiles (tablettes et smartphones). Tous les canaux de communication doivent se compléter, converger et présenter au consommateur une vision cohérente pour atteindre un maximum d’efficacité. Audencia Group Executive Education propose de vous former à la méthodologie spécifique qu’exige la communication 360°.

Les objectifs
de la formation

Cette formation vous permet de mesurer les enjeux d’une stratégie globale. À l’issue de cette journée, vous êtes en mesure de transposer les outils et méthodes de la communication multicanale intégrée dans votre propre entreprise.

Le programme et la méthodologie
de la formation

Cette journée vous plonge dans la communication multicanale intégrée. Cette notion fait bien davantage qu'ajouter des canaux de communication plus récents à une liste déjà longue. Au travers d'études de cas, vous appréhenderez les enjeux de la communication à 360° aujourd'hui.

Appréhender la communication 360° dans sa globalité - ½ jour

  • Appréhender ce que recouvre réellement la notion de communication à 360° ou communication multicanale intégrée : le résultat d’une évolution, définition et enjeux, les objectifs clés à respecter, les freins à surmonter.
  • Approches et cas de communication intégrée à travers l’exemple de 3 grands groupes de communication : exemple d’un cas concret TBWA, Euro RSSG, Ogilvy.
  • Revue de presse sur les enjeux de la com à 360° aujourd’hui : appropriation des articles et présentation.

Mettre en pratique en 4 étapes - ½ jour

  • Parcours d’achat : présentation du parcours d’achat, exercice : positionnement, cibles...
  • Familles stratégiques : présentation du principe d’analyse des familles stratégiques, exercice : déterminer les familles et les hiérarchiser.
  • Brief agence : présentation du modèle de brief agence pour une communication à 360°, exercice : écrire le brief agence.
  • Plan d’action multicanal : concevoir une hypothèse de plan d’action multicanal.

Votre formation est délivrée par SciencesCom (Audencia Group), classée 1ère école de communication du Grand Ouest selon les recruteurs, source L'Étudiant 2011.

 

Gaëlle Duchêne

02 40 37 46 11

Le profil
des participants

Cette journée est destinée aux personnes en charge de la communication amenées à construire un plan d’action multicanal.

En bref

Rythme et durée de la formation: 
1 jour
Tarif: 
700 €
26mai2016

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