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Formation stratégie de marque

La stratégie de marque

Les marques sont devenues des cultures à part entière: puissantes, uniques et éternelles. Brand culture : derrière cet anglicisme se cache une nouvelle façon de vivre la consommation. La marque est une alchimie de matériels, de symboles et de comportements. Elle est devenue un registre de valeurs : confiance, identité et différence. Il s’agit de créer un univers dans lequel votre client se sent rassuré, valorisé, réinventé. Ces évolutions sociétales ont poussé Audencia Group Executive Education à consacrer deux journées à la stratégie de marque.

Les objectifs
de la formation

Ce module vous permet d’appréhender le caractère multidimensionnel de la marque. Il vous donne le recul et les outils nécessaires au développement d’une bonne stratégie de marque pour votre entreprise.

Le programme et la méthodologie
de la formation

À travers une étude de cas, vous passez en revue les finesses de cette forme de communication qui place la marque au centre du dispositif. Vous étudiez les méthodes de rédaction d’une plateforme de marque et identifiez les différents canaux de communication.

Jour 1  :"La stratégie de marque"

«La marque est considérée, à juste titre, comme la synthèse de toutes les compétences de l’entreprise».

Appréhender le concept de la marque. La marque :

  • des histoires,
  • des définitions,
  • des dimensions (économiques, juridiques, sociétales),
  • des missions (pour le consommateur, pour l’entreprise),
  • des genres (des typologies pour des stratégies),
  • une matière vivante,
  • une composition (positionnement, apparence, statut social),
  • des valeurs,
  • des engagements, des comportements,
  • un pilotage (manager et nourrir la marque).

Jour 2 : étude de cas

À partir d’une étude de cas sur une marque, il faudra déterminer le positionnement et rédiger la plateforme de marque : concevoir la colonne vertébrale (c’est-à-dire définir tous les critères qui servent de guide à la communication) pour la future communication de cette marque. Matrice de positionnement, exemples et exercices...

 

Votre formation est délivrée par SciencesCom (Audencia Group), classée 1ère école de communication du Grand Ouest selon les recruteurs, source L'Étudiant 2011.

 

Gaëlle Duchêne

02 40 37 46 11

Le profil
des participants

Cette formation s’adresse à tous les communicants souhaitant affûter leurs connaissances en stratégie de marque.

En bref

Rythme et durée de la formation: 
2 jours
Tarif: 
1 300 €
24mai2016
25mai2016

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