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Formation communication de marque

Piloter la communication de marque

En période de crise, les marques - corporate ou produit - deviennent des repères pour le consommateur. Au carrefour du marketing, de la publicité et de la stratégie, la marque doit se remarquer, se démarquer et marquer les esprits. Véritable ambassadrice de l’entreprise, elle doit être appréhendée dans toutes ses dimensions culturelles, sociétales et économiques afin d’émerger et de croître tant à l’interne qu’à l’externe. Conscient de l’enjeu stratégique de la marque, Audencia Group Executive Education a conçu un programme de 4 jours, didactique et pratique qui vous apprend à nourrir une marque pour la faire grandir à travers les canaux et les médias digitaux ou classiques.

Les objectifs
de la formation

Cette formation vous permet de placer la marque au cœur de vos actions, notamment au moyen d’une étude de cas où vous déterminez un positionnement et rédigez la plateforme de marque. Vous apprenez également, lors de ces 4 journées, à bâtir un dispositif de communication multicanale intégrée, mais aussi à comprendre le fonctionnement des agences de communication et à apprendre à travailler efficacement avec elles.

Le programme et la méthodologie
de la formation

Ce module de 4 jours vous permet de maîtriser les méthodes pour développer une communication commerciale efficace, cerner le concept multidimensionnel de la marque, comprendre la synergie média/hors-média et le fonctionnement d'une agence.

Jour 1 et 2 : "La stratégie de marque"

Appréhender le concept de la marque. La marque :

  • des histoires,
  • des définitions, des dimensions (économiques, juridiques, sociétales),
  • des missions (pour le consommateur, pour l’entreprise),
  • des genres (des typologies pour des stratégies),
  • une matière vivante,
  • une composition (positionnement, apparence, statut social),
  • des valeurs,
  • des engagements, des comportements,
  • un pilotage (manager et nourrir la marque).

Étude de cas (déterminer le positionnement et concevoir la plateforme de marque).

Jour 3 : "Le dispositif 360 ° la synergie média/hors-média"

  • Identifier les différentes composantes du 360°.
  • Comprendre les logiques de synergies, les potentiels et les contraintes de chaque composante média et hors-média.
  • Les méthodes pour bâtir un dispositif 360°.
  • Cas pratique : concevoir une hypothèse de plan d’action multicanal.

Jour 4 : "Travailler avec une agence de communication"

  • Panorama du marché de la communication et fonctionnement des agences.
  • Choisir son agence.
  • Préparer l’appel d’offres, évaluer les réponses et choisir le prestataire.
  • La relation avec son agence.
  • Les revues et points intermédiaires (présentation d’outils types).
  • Cas pratique : sur la base d’un cas concret, travail en groupe.

Votre formation est délivrée par SciencesCom (Audencia Group), classée 1ère école de communication du Grand Ouest selon les recruteurs, source L'Étudiant 2011.

 

Gaëlle Duchêne

02 40 37 46 11

Le profil
des participants

Cette formation est destinée aux fonctions marketing, communication, commerciales ou aux dirigeants qui souhaitent approfondir leur expertise dans le domaine de la marque.

En bref

Rythme et durée de la formation: 
4 jours
Tarif: 
2 000 €
24mai2016
27mai2016

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