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Formation travailler avec une agence de com

Travailler avec une agence de communication

L’univers des agences de communication est souvent pour l’annonceur un monde opaque. Une bonne idée, ça n’a pas de prix et pour autant, ça ne doit pas être hors de prix. L’audace d’une agence de communication est fondée sur une stratégie et une méthodologie. Sa créativité s’appuie aussi sur la précision du brief que vous lui fournissez. C’est pourquoi Audencia Group Executive Education vous apprend à cerner les caractéristiques de l’agence qui vous correspond, à bien communiquer avec elle, à évaluer les prix justes, à adopter le langage nécessaire au bon déroulement d’un projet.

Les objectifs
de la formation

À l’issue de cette formation, vous maîtrisez le fonctionnement des agences et vous êtes en mesure, grâce à un brief pertinent, de transmettre avec clarté vos attentes et d’évaluer leurs réponses.

Le programme et la méthodologie
de la formation

Cette journée expose le fonctionnement des agences de communication et la liste des outils nécessaires à une bonne traduction de votre message. Elle vous permettra de fournir un brief détaillé en temps voulu, puis d’évaluer la pertinence des réponses stratégique, créative et budgétaire de votre interlocuteur.

Panorama du marché de la communication

  • Chiffres.
  • Approche sectorielle et spécialités par métiers.
  • Les typologies d’agences (la philosophie de l’agence).
  • L’offre nationale et régionale.

Le fonctionnement des agences

  • Le commercial.
  • Le planning stratégique et le plan média ou médiaplanning.
  • La création.
  • La fabrication.
  • Le trafic et achats d’art.
  • Réglementation et déontologie.

Choisir son agence

  • Les organismes de représentation.
  • Critères de choix.

Constituer la shortlist.

Préparer l'appel d'offres

  • Les étapes préparatoires.
  • Rédiger un brief (exemple de brief type).
  • Évaluation du brief et pièges à éviter.
  • Évaluer le budget (quel investissement ? Pour quel retour ?).
  • Exemples de masses budgétaires par poste.

Évaluer les réponses et choisir le prestataire

  • L’élaboration des messages (la copy-stratégie).
  • Le langage publicitaire.
  • Les modèles d’évaluation de la création.
  • Les pré-tests.
  • Évaluer la réponse budgétaire.
  • Exercice : exemples et évaluation de créations publicitaires.

La relation avec son agence

  • La mission de l’agence.
  • Bien travailler avec son agence (les attentes de l’agence).
  • Les étapes de réalisation.
  • Les revues et points intermédiaires (présentation d’outils types).
  • Les relations commerciales (les types de rémunérations, les contrats).
  • Exercice : rédaction d’un brief type et pré sélection des agences.

Votre formation est délivrée par SciencesCom (Audencia Group), classée 1ère école de communication du Grand Ouest selon les recruteurs, source L'Étudiant 2011.

 

Gaëlle Duchêne

02 40 37 46 11

Le profil
des participants

Cette formation s’adresse à toute personne chargée de rédiger un cahier des charges et de faire l’interface entre l’agence et les décisionnaires.

En bref

Rythme et durée de la formation: 
1 jour
Tarif: 
520 €
27mai2016

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