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Formation stratégie de communication digitale

Concevoir une stratégie de communication digitale

Plus de 67% des consommateurs consultent Internet avant toute décision d’achat. C’est dire si le web est devenu un vecteur de communication commerciale incontournable, où il faut désormais savoir faire acheter, plus que vendre ses produits… Changement de paradigme : la toile a transformé les métiers, les méthodes, les outils du marketing et de la vente dans presque toutes leurs dimensions. Il devient crucial de générer du trafic qualifié sur vos sites, de faire émerger votre image et de valoriser votre e-réputation grâce aux outils du webmarketing et des réseaux sociaux afin de convertir vos prospects en clients. Afin de vous y aider, Audencia Group Executive Education a conçu un programme complet qui vous apprend optimiser votre présence sur la toile.

Les objectifs
de la formation

À l’issue de cette formation, vous êtes en mesure d’étudier et de concevoir la stratégie web la plus opérationnelle et la plus adaptée aux problématiques de votre organisation et d’évaluer précisément les résultats de vos actions. Vous savez bâtir un plan d’actions on line en utilisant les réseaux sociaux.

Le programme et la méthodologie
de la formation

Lors de ces deux journées, vous apprenez à bâtir une stratégie digitale intégrant les enjeux et les méthodes du webmarketing. Vous découvrez l’art de l’influence via des outils web 2.0,  blogs, communautés et réseaux sociaux.

 

Jour 1 : "Webmarketing"

Donner de la visibilité à ses actions sur le web :

  • différencier le référencement naturel du référencement payant. Créer du trafic sur son site. Acheter une campagne de mots clés.

Les méthodes pour conquérir de nouveaux clients, transformer un visiteur en prospect, fidéliser ses clients, personnaliser la relation client :

  • construire une campagne. Développer des opérations PUSH (opérations ponctuelles commerciales, type offres promotionnelles pour susciter l’achat). Acquérir une connaissance des supports et moyens de communication du Web 2.0 (achat d’espace, e-mailing, newsletter…).

Évaluer le ROI (retour sur investissement) et en exploiter les retours

Jour 2 : "Réseaux sociaux, Web 2.0, blogs et au service de son entreprise"

Web 2.0 :

  • évolution du Web : du 1.0 au 4.0. Qu’est-ce qui fait la différence avec le web 1.0. Philosophie du web 2.0. Activités des internautes. Impacts technologiques du Web 2.0. Idées directrices et usages du Web 2.0 : wiki, podcast, flux RSS et syndication, médias participatifs. Nouveaux services du web 2.0 à mettre en œuvre sur son site.

Influence des communautés :

  • qu’est-ce qu’un réseau communautaire. Typologie des réseaux communautaires présents sur le Web. Comment fonctionne un réseau communautaire ?Comment utiliser un réseau communautaire ? 

Phénomène Blog :

  • qu’est-ce qu’un blog. Tour d’horizon de la blogosphère. Profil psychologique du blogueur. Influence des blogs. Les solutions techniques pour créer un blog.

Stratégie d’influence :

  • en quoi consiste l’e-réputation. Définir une stratégie d’influence. Définir et concevoir un dispositif d’influence.

Votre formation est délivrée par SciencesCom (Audencia Group), classée 1ère école de communication du Grand Ouest selon les recruteurs, source L'Étudiant 2011.

 

Gaëlle Duchêne

02 40 37 46 11

Le profil
des participants

Cette formation est destinée à toutes les personnes qui utilisent internet pour conquérir et fidéliser leurs clients, faire la promotion de leur entreprise et maîtriser leur notoriété sur le web.

En bref

Rythme et durée de la formation: 
2 jours
Tarif: 
1 300 €
26Jan2016
27Jan2016

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