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Formation gérer la communication digitale

Piloter la communication Web

Le web offre une infinité d’opportunités et d’outils au service d’une communication innovante. Face à cette profusion de possibilités, nombre d’organisations naviguent encore à vue sur la toile sans maîtriser la cohérence globale de leurs actions. La plupart négligent même la qualité de leur image en ligne. À un clic à peine de leurs concurrents, elles doivent pourtant se différencier et valoriser leur offre pour fidéliser leurs clients et attirer les prospects en recherche. Afin d’accompagner les professionnels dans leur action au sein de ce système complexe, Audencia Group Executive Education a conçu un programme complet qui vous apprend à gérer et optimiser votre présence sur le web.

Les objectifs
de la formation

Enrichi des fondamentaux de l'e-marketing et de la culture des réseaux sociaux d’influence, vous êtes à même de construire une stratégie web rentable et cohérente avec votre communication globale ; vous êtes en mesure d’optimiser le référencement de votre site internet.

Le programme et la méthodologie
de la formation

Cette formation de 4 jours vous délivre la culture web indispensable à votre métier de communicant pour piloter la e-communication qui vous est confiée.

Jour 1 et 2 : "Bâtir une stratégie de communication digitale : webmarketing & réseaux sociaux"

Jour 1 : Webmarketing :

  • Les méthodes pour conquérir de nouveaux clients, transformer un visiteur en prospect, fidéliser ses clients, personnaliser la relation client : construire une campagne, développer des opérations PUSH, connaître les supports de communication, évaluer le retour sur investissement et évaluer les retours des opérations.

Jour 2 : Réseaux sociaux, Web 2.0, blogs :

  • Évolution du Web (du 1.0 au 4.0). Web 2.0 : philosophie, impacts technologiques, usages : wiki, podcast, flux RSS, médias participatifs - services : tagging, socialbookmarking... 4Réseaux sociaux et influence des communautés : qu’est-ce qu’un réseau communautaire, typologie des réseaux sur le Web, comment fonctionnent-ils et comment les utiliser.
  • Phénomène blog : qu’est-ce qu’un blog, tour d’horizon de la blogosphère, profil psychologique du blogueur, influence des blogs, les solutions techniques pour créer un blog.
  • Stratégie d’influence : en quoi consiste l’e-réputation, concevoir un dispositif d’influence.
 

Jour 3 : "Réussir et rentabiliser son site web"

  • Définir sa stratégie de communication : choisir son positionnement, ses cibles, les médias de diffusion, sa stratégie de mots-clés.
  • Définir ses spécifications techniques : choisir les fonctionnalités, lister les spécificités de chaque support, définir son arborescence, choisir son CMS, intégrer ou externaliser sa rédaction, choix de l'hébergement, comprendre les outils de performance.
  • Bien s’organiser : durée, personnes en charge du projet, prestataire(s).
  • Promouvoir son site internet : référencement, réseaux sociaux, webmarketing.
 

Jour 4 : "Visibilité & trafic sur son site web : référencement"

Référencement naturel et payant. Les outils de recherche, le comportement des utilisateurs dans leur recherche. Optimiser le référencement naturel. Complémentarité entre référencement naturel et payant. Techniques et actions publicitaires spécifiques du web. Interne ou sous-traitance.
 

Votre formation est délivrée par SciencesCom (Audencia Group), classée 1ère école de communication du Grand Ouest selon les recruteurs, source L'Étudiant 2011.

 

Gaëlle Duchêne

02 40 37 46 11

Le profil
des participants

Cette formation s’adresse à toute personne en charge du web désirant étoffer sa culture dans les domaines du webmarketing, des réseaux sociaux et du référencement.

En bref

Rythme et durée de la formation: 
4 jours
Tarif: 
1 700 €
26Jan2016
29Jan2016

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