Vous êtes ici

Formation création du plan de communication

Élaborer le plan de communication

La communication implique de l’anticipation et nécessite une réflexion structurée, rigoureuse. Pour accompagner avec efficacité la stratégie d’entreprise ou un projet particulier, les personnes en charge de la communication doivent imaginer une stratégie de communication adaptée et construire un plan de communication. C’est pourquoi Audencia Group Executive Education vous propose 2 journées, au travers d’une étude de cas, pour apprendre à établir un diagnostic et à concevoir un schéma directeur, un plan d’action en communication et des outils de mesure adaptés.

Les objectifs
de la formation

Grâce à cette formation, vous maîtrisez les objectifs et la démarche de chaque étape du plan de communication. Vous êtes capable de transposer, dans votre contexte professionnel propre, la méthodologie acquise lors de ces 2 journées d’étude de cas.

Le programme et la méthodologie
de la formation

Pendant ces 2 journées, vous découvrez la méthodologie du plan de communication à travers une étude de cas. Vous passez ainsi en revue les différentes étapes : diagnostic, schéma directeur, plan d'action et outils de mesure.

À partir d’une étude de cas :

Établir un diagnostic

Objectifs :

  • Se donner les moyens de comprendre l’entreprise, les enjeux de sa communication
  • Faire un état de la situation, réunir l’information, extraire l’essentiel de la masse d’information et la formuler en termes de communication
  • Pointer les dysfonctionnements

Démarche :

  • Étudier : l’entreprise, la stratégie, les publics, la communication existante, les actions de communication passées, la notoriété et l’image, les attentes, la concurrence...
  • Lister les forces/faiblesses de l’entreprise et déterminer les opportunités/difficultés pour la communication

Établir un schéma directeur

Objectifs :

  • À quoi doit servir la communication compte tenu de la stratégie de l’entreprise
  • Déterminer à moyen terme les grandes orientations de la communication.
  • Écrire les ambitions et objectifs de l’entreprise

Démarche :

  • Définir les finalités de la communication
  • Définir les principes directeurs
  • Trucs et astuces à la rédaction

Établir un plan d’actions communication

Objectifs :

  • Traduire le schéma directeur en action
  • Définir et programmer les actions, leurs résultats

Démarche :

  • Créer des «fiches-actions» (intitulé, objectif, modalités, délais, coûts)
  • Choisir et programmer les actions
  • Prévoir les outils d’évaluation
  • Trucs et astuces à la rédaction

Contrôle et bilan

  • Contrôler, mesurer, corriger

Gaëlle Duchêne

02 40 37 46 11

Le profil
des participants

Ce programme est destiné à toutes les personnes en charge de la communication qui souhaitent maîtriser les techniques pour bâtir un plan de communication.

En bref

Rythme et durée de la formation: 
2 jours
Tarif: 
1 200 €
26avr2016
27avr2016

Télécharger la documentation